隨著我國(guó)疫情管控開放后經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，全球烈酒巨頭正摩拳擦掌，希望進(jìn)一步開拓中國(guó)烈酒市場(chǎng)，但同一時(shí)間中國(guó)烈酒市場(chǎng)白酒庫(kù)存過剩的問題也在逐漸突出，并很有可能成為各烈酒進(jìn)口中國(guó)的一大難題。
▍全球烈酒巨頭看好中國(guó)烈酒市場(chǎng)
根據(jù)帝亞吉?dú)W（Diageo）、路威酩軒（LVMH）和人頭馬君度（RemmyCointreau）最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北美烈酒市場(chǎng)的增速放緩至中部個(gè)位數(shù)，與2018年、2019年的增速相當(dāng)。但同一時(shí)間，中國(guó)的烈酒市場(chǎng)卻在不斷擴(kuò)張。因此，隨著疫情結(jié)束后世界市場(chǎng)需求的正常化，人們的目光正在轉(zhuǎn)向東方大陸。
我國(guó)不僅人口眾多，中產(chǎn)階級(jí)更是世界上增長(zhǎng)最快的群體之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)從2000年的3910萬人(占人口的3.1%)增長(zhǎng)到2018年的約7.07億人(50.8%)。
在快速城市化的社會(huì)中，嚴(yán)格的疫情防控政策和逐漸上漲的生活成本給人們的就業(yè)和收入帶來了壓力，但這并沒有抑制人們的消費(fèi)熱情。雖然疫情期間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但隨著疫情管控的全面開放，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在反彈增長(zhǎng)，人們的消費(fèi)需求也在同步增加。
今年1月，香港旅游機(jī)構(gòu)計(jì)劃將通過本地航空公司免費(fèi)提供50萬次航班，以增加今年的游客數(shù)量，由此可見我國(guó)重新開放的速度十分快速。
國(guó)際貨幣基金組織（imf）已將中國(guó)今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從2022年的3％上調(diào)至5.2％，國(guó)際飲料公司憑借其高端品牌進(jìn)一步進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期也越來越高。
目前全球的投資者認(rèn)為，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，其消費(fèi)需求還有待進(jìn)一步挖掘，所以他們對(duì)中國(guó)的烈酒市場(chǎng)保有較高的預(yù)期值。中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售年增長(zhǎng)的40％左右，其中也包括了高檔和超高檔的葡萄酒和烈酒。
人頭馬君度（RanmyCointreau）今年就對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開始逐漸重視，旗下的干邑系列在中國(guó)市場(chǎng)已處于領(lǐng)先地位。該公司的首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬羅塔表示，“我們正專注于這個(gè)異常活躍的市場(chǎng)，其重新開放的規(guī)模將非常可觀。”此外，保樂力加也表示，中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。
▍中國(guó)市場(chǎng)白酒地位穩(wěn)固，受全球投資者青睞
不過，對(duì)于所有的國(guó)外烈酒品牌來說，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)最大的對(duì)手是中國(guó)白酒。據(jù)IWSR數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒占據(jù)了全球奢侈烈酒市場(chǎng)的84％和中國(guó)酒精飲料市場(chǎng)95％的份額。并且，可預(yù)見的是，隨著目前經(jīng)濟(jì)的反彈趨勢(shì)，人們消費(fèi)需求的逐漸增加，這個(gè)數(shù)字會(huì)更加龐大。
BFS價(jià)值榜前十的品牌中，有6個(gè)是中國(guó)白酒品牌
數(shù)據(jù)來源:BrandFinance
因此，投資者也把目光紛紛看向了白酒。今年初，全球投資者向宜賓五糧液投資了近20億美元，對(duì)茅臺(tái)的投資略少于五糧液。且茅臺(tái)的股價(jià)自1月1日以來上漲了近6％。
酒類股票的CSI白酒指數(shù)在1月份也上漲了9%，隨著疫情管控政策的開放和人們娛樂活動(dòng)的增加，自帶社交屬性的白酒自然會(huì)成為送禮和餐桌上的主角。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，北京的一位白酒代理商表示，盡管今年初白酒價(jià)格已普遍上調(diào)了20%，但銷售額仍然增加了兩倍左右。截至七月份的數(shù)據(jù)顯示，白酒的銷售額還在穩(wěn)步上漲。
白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)
圖源:蟬魔方
▍白酒庫(kù)存積壓可能影響烈酒進(jìn)口
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示，這種巨大的過剩(尤其是對(duì)較小的白酒品牌而言)狀況可能會(huì)導(dǎo)致白酒降價(jià)或者提價(jià)困難，不足以抵消過去5年白酒產(chǎn)量下降的影響，從而打擊國(guó)際烈酒集團(tuán)推動(dòng)高端和超高端烈酒漲價(jià)的策略，導(dǎo)致其難以憑借其高端品牌進(jìn)一步進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。
當(dāng)不斷漲價(jià)的進(jìn)口酒碰撞價(jià)格倒掛的白酒，可能消費(fèi)者會(huì)更有意愿去購(gòu)買他們認(rèn)為“性價(jià)比”更高的產(chǎn)品。因此白酒過剩還是會(huì)在一定程度上影響酒類進(jìn)口。
當(dāng)然這也只是猜測(cè)，畢竟整個(gè)世界范圍內(nèi)也存在產(chǎn)品高端化的飲酒趨勢(shì)，已成目前消費(fèi)主力的年輕人對(duì)酒類的選擇也更加多元，因此實(shí)際情況還有待觀察。
來源：白酒啤酒頭條，作者：黃小酩；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
