3月17日,央視王牌綜藝《開門大吉》推出電影《哪吒之魔童降世》主創(chuàng)團(tuán)隊專場節(jié)目,敘府酒業(yè)作為央視的戰(zhàn)略合作伙伴,再度以“中國好禮”之姿重磅亮相,為主創(chuàng)團(tuán)隊喝彩,為吒兒加油!

作為哪吒的“故鄉(xiāng)人”,敘府的此次亮相不僅通過品牌植入將宜賓哪吒文化與敘府的品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度融合,更借勢電影的熱度和“哪吒”IP的影響力傳遞出敘府的品牌聲量。此番再度占位央視高勢能稀缺資源,將“哪吒IP+地域文化”進(jìn)行深度綁定,展現(xiàn)出敘府“老國優(yōu)+新名酒”品牌的深厚底蘊(yùn)和蓬勃氣象。  

翠屏山雙星輝映

“哪吒”與“敘府”的文化共振

四川宜賓,哪吒文化源遠(yuǎn)流長。2010年,“哪吒傳說”入選宜賓市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2018年,宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”。這一獨特的文化資產(chǎn),為敘府提供了極強(qiáng)的產(chǎn)區(qū)背書——哪吒文化的核心資產(chǎn)“哪吒行宮”與敘府酒業(yè)同處翠屏山森林公園。數(shù)十年來,敘府依托“三江一山”的生態(tài)優(yōu)勢與“敘州府”千年釀酒技藝,打造出醇正地道的濃香風(fēng)味,成就“國優(yōu)”美名,成為酒都宜賓的又一張閃亮名片。

此次與近鄰“哪吒”IP的聯(lián)動,既是翠屏“雙星”人文精神的碰撞,也寓意敘府以“我命由我”的創(chuàng)新魄力,在白酒行業(yè)變革中逆勢突圍。在白酒行業(yè)“產(chǎn)區(qū)競爭白熱化”的當(dāng)下,敘府通過激活“哪吒文化發(fā)源地”這一稀缺標(biāo)簽,成功將地理空間轉(zhuǎn)化為文化地標(biāo),構(gòu)建了差異化認(rèn)知壁壘。

有觀點認(rèn)為,敘府通過打造“哪吒近鄰、故鄉(xiāng)好酒”這張名片,借勢哪吒這一在全球出圈的頂流IP,觸達(dá)更廣泛的消費者。而基于春糖的時間節(jié)點和現(xiàn)有動作,敘府已基本形成清晰的價值傳導(dǎo)鏈:通過空間、文化關(guān)聯(lián),強(qiáng)化消費者心智認(rèn)知;以大眾酒為載體,借央視平臺傳遞“地道濃香”品類占位;通過“中國好禮”概念,形成品牌獨有的場景區(qū)隔;由此,大概率將實現(xiàn)從“產(chǎn)區(qū)認(rèn)同”到“消費認(rèn)同”的鏈路閉環(huán)。

國民綜藝賦能

敘府與“中國好禮”的深度錨定

自2023年起,敘府通過央視嚴(yán)格篩選,正式以“中國好禮”的身份高頻亮相央視CCTV-3《開門大吉》《越戰(zhàn)越勇》等王牌欄目,通過主持口播、主持人與嘉賓產(chǎn)品互動、產(chǎn)品特寫植入等多維方式,將敘府的品牌主張與節(jié)目內(nèi)容深度融合。其中,敘府的(藍(lán)標(biāo))敘府大曲與敘府·經(jīng)典白蓋兩款產(chǎn)品常作為選手圓夢的“加冕禮”亮相,配合“為美好生活添彩”的節(jié)目主題,精準(zhǔn)傳遞了敘府“國民好酒”與“宴飲佳品”的雙重價值。  

這一策略背后,是敘府持續(xù)攜手各大國民級IP、占位各大高勢能傳播平臺,以文化為引領(lǐng)、引爆多元傳播,打造品牌進(jìn)階的全新范式,也是其助推品牌形象在多元群體中的深度滲透,搶占消費心智的重要舉措。通過與央視國民綜藝的深度合作,鎖定全國的家庭核心受眾,結(jié)合央視和尼格買提等國民級主持人的公信力背書,將品牌與“中國好禮”深度綁定,實現(xiàn)了從產(chǎn)品曝光到情感認(rèn)同的升級。  

而此次與《開門大吉》哪吒專場的聯(lián)動,是敘府文化賦能品牌、創(chuàng)新驅(qū)動增長的又一力作,在糖酒會前夕,央視、“哪吒”等熱詞將持續(xù)為品牌熱度加碼,為敘府的市場布局注入強(qiáng)勁動能,推動品牌將“流量高地”轉(zhuǎn)化為新的“增長引擎”。

潮頭登高再擊槳,無邊勝景在前頭。可以說,敘府正以“老國優(yōu)”的底蘊(yùn)與“新名酒”的銳氣,以文化為紐帶、以品質(zhì)為根基,在“打造中國白酒高質(zhì)量發(fā)展新典范”的藍(lán)圖下,書寫新的輝煌。