反腐糾風(fēng)，江西出手，茅臺酒遭遇“點(diǎn)殺”——在江西省春節(jié)前針對高檔煙酒開展的專項(xiàng)整治行動中，茅臺酒被點(diǎn)名列入禁止收送的物品清單。
身為高檔白酒市場上的霸主，遭省級地方政府“點(diǎn)殺”，這在茅臺酒的過往經(jīng)歷中很少出現(xiàn)。
此舉背后會不會暗藏著什么信號？對茅臺酒的市場又會造成什么樣的影響？在消息被爆出之后，很快便成為引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題之一。
01“點(diǎn)殺”茅臺
2024年2月1日，距離春節(jié)還有不到10天，江西為了深入推進(jìn)反腐糾風(fēng)行動，通過省政府官網(wǎng)發(fā)布了一則消息，題為《我省開展違規(guī)收送茅臺酒等高檔煙酒專項(xiàng)整治》，表示要對“頂風(fēng)違規(guī)收送的一律從嚴(yán)從重處理”。
根據(jù)江西省政府官網(wǎng)發(fā)布的消息，其中有如下表述：近日，我省啟動開展違規(guī)收送茅臺酒等高檔煙酒專項(xiàng)整治，對相關(guān)工作作出部署安排。此次專項(xiàng)整治也是江西深化落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神、推動作風(fēng)建設(shè)走深走實(shí)的重要一環(huán)。
很顯然，江西省的這次專項(xiàng)行動，重點(diǎn)針對的是節(jié)日期間違規(guī)收送“茅臺酒等高檔煙酒”的不正之風(fēng)，這無異于給出了一個明確信號，江西省在新一輪反腐糾風(fēng)行動中，開始直接“點(diǎn)殺”貴州茅臺酒。
02“腐敗酒”標(biāo)簽
分析人士稱，類似江西這種直接點(diǎn)名，禁止收送茅臺酒的做法在全國并不多見。在此之前，各地針對節(jié)假日期間公職人員違規(guī)收受禮品等不正之風(fēng)進(jìn)行整治時(shí)，大都以“禁止收受高檔煙酒等禮品”的方式點(diǎn)名。
江西此舉，不僅強(qiáng)化了此前貼在茅臺身上的“腐敗酒”標(biāo)簽，或許還會對茅臺酒的市場走向產(chǎn)生直接影響，比如導(dǎo)致茅臺酒的消費(fèi)量減少，比如拉低一直高企的茅臺酒市場價(jià)格，等等。
在茅臺酒身上，曾經(jīng)被人們貼上過多個標(biāo)簽，諸如國酒茅臺、外交酒、政治酒、文化酒等等，此外，不知道從什么時(shí)候開始，貴州茅臺還被媒體戴上了一頂“腐敗酒”的帽子。
在茅臺走上巔峰的過程中，以茅臺集團(tuán)高管為首，在建軍節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等重大節(jié)日期間曾經(jīng)分赴各地，以慰問地方及部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)為名開展?fàn)I銷活動，由此牢牢鎖定了一大批高端消費(fèi)群體——這曾經(jīng)被譽(yù)為茅臺營銷中的神來之筆，不過如今已經(jīng)時(shí)過境遷，當(dāng)年帶隊(duì)的袁仁國、喬洪等人最終因身陷“腐敗”案而身敗名裂。
03跌落神壇
以前的茅臺酒，頭上戴著一頂“國酒”的帽子，在消費(fèi)者眼里很是高大上，在茅臺身上貼有的諸多標(biāo)簽中，茅臺最想要的其實(shí)還是“國酒茅臺”這個稱號。
此外，茅臺自身并不排斥的則是政治酒、外交酒、文化酒等稱號，最不愿意戴的一頂帽子就是“腐敗酒”。畢竟，被戴上“腐敗酒”的帽子，對于茅臺來說并不光彩。
可惜的是，在憑借著“國酒茅臺”風(fēng)行市場多年之后，因?yàn)樵獾綐I(yè)內(nèi)同行抵制，國家商標(biāo)局又用一紙裁定，徹底斷了茅臺人對“國酒”的所有念想。無奈之下，貴州茅臺不得不自2019年6月30日起，全面停用“國酒茅臺”這一早已在消費(fèi)者中耳熟能詳?shù)姆Q號。
自此，貴州茅臺走下了此前極力營造的“國酒茅臺”神壇，同時(shí)隨著以茅臺集團(tuán)原董事長袁仁國為首的腐敗窩案被曝光，接連落馬的13名茅臺高管，讓外界看到了茅臺利益鏈條上的“家族式”腐敗。
本次江西省開展的專項(xiàng)整治行動，直接點(diǎn)名將茅臺酒列入禁止收送名單之舉，無疑會放大茅臺留給人們的“腐敗酒”印象。
04會否火上澆油？
針對江西省發(fā)布的這則消息，在多個酒類相關(guān)微信群里，一些酒業(yè)人士展開了討論，話題無非是江西省的這種做法，最終會對茅臺酒的市場造成什么樣的影響——是形成市場打壓，導(dǎo)致其銷量下滑、價(jià)格下行？還是會進(jìn)一步刺激茅臺酒的消費(fèi)？
在討論過的各種可能性中，雖然大家普遍認(rèn)為江西此舉會對抑制和預(yù)防腐敗產(chǎn)生一定效果，但是在人情社會下，尤其是當(dāng)茅臺酒已經(jīng)固化為結(jié)交權(quán)貴必備的消費(fèi)場景，物化為打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)必不可少的“通行證”之際，“禁止收送”的整治行動，最終有可能淪落為一場只是“打濕了地皮”的毛毛雨。
相反，有人認(rèn)為，江西“點(diǎn)殺”茅臺酒的做法，不僅不會對茅臺酒的市場形成打壓，令其銷量下滑、價(jià)格下跌，卻很可能會形成反向刺激，在更加強(qiáng)化茅臺酒的價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步刺激市場消費(fèi)，從而出現(xiàn)火上澆油的效果——不許收，不讓送，我拿礦泉水瓶灌了茅臺酒拿去喝總可以吧？
在茅臺酒“買的人不喝，喝的人不買”畸形消費(fèi)狀態(tài)下，這種做法，又不是沒有人干過！不知道以后在江西省內(nèi)的宴請活動中，茅臺酒會不會變身為礦泉水瓶中的瓊漿玉液？
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