這兩天，蓬萊“牽手”新東方文旅，俞敏洪為蓬萊“上分”成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

1月31日下午，煙臺市蓬萊區(qū)政府與山東新東方文旅舉行合作協(xié)議簽約儀式。根據(jù)《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將在研學(xué)旅游產(chǎn)品、綜合實(shí)踐基地、康養(yǎng)產(chǎn)品、聯(lián)合營銷等多個領(lǐng)域，開展務(wù)實(shí)、廣泛、深入交流合作。

值得關(guān)注的是，儀式上，新東方教育科技集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官俞敏洪發(fā)來祝賀視頻，并分享了他眼中的蓬萊：“蓬萊，素有人間仙境之稱······這里是八仙過海都要去往的三仙島，與海島度假勝地長島隔海相望，也是中國葡萄酒得天獨(dú)厚的產(chǎn)地之一。玩在蓬萊，不是神仙，勝似神仙。”

一時間，詩與遠(yuǎn)方的“雙向奔赴”引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。

要知道，作為中國著名的旅游勝地，蓬萊不僅擁有豐富的自然風(fēng)光和人文景觀，同時還是享有“中國葡萄酒名城”“中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)”“中國海岸葡萄酒示范區(qū)”等一系列國字號光環(huán)的知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)。

因此，許多人都對這次合作表示期待。特別是在視頻中，俞敏洪也提到了蓬萊葡萄酒，禁不住讓業(yè)界紛紛猜測：蓬萊葡萄酒是否有望搭上“酒+文旅”融合發(fā)展的快車道，跑進(jìn)東方甄選的直播帶貨平臺？

有意思的是，采訪中，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的酒莊對于此事的看法，觀點(diǎn)不一。其中，不少人認(rèn)為，雙方合作的主要目的還是偏重旅游宣傳與推廣，如果就蓬萊葡萄酒來說，很難有突破，因?yàn)椋袊咸丫圃絹碓诫y是行業(yè)共識。

事實(shí)上，談到中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不得不承認(rèn)，近年來面臨了一定的困境。這里面既有國際市場競爭加劇的原因，也有國內(nèi)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的瓶頸。

然而，困境中也孕育著機(jī)遇。所以，還有不少酒莊莊主仍持積極正向的觀點(diǎn)。

“這對蓬萊葡萄酒來說，應(yīng)該是個機(jī)遇，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)是并存的。”蓬萊海市葡萄酒有限公司董事長仲崇滬對《華夏酒報》記者坦言：目前，蓬萊產(chǎn)區(qū)內(nèi)各個酒莊各有特色、各有獨(dú)到的文化內(nèi)涵，如何把這些酒莊串聯(lián)起來形成合力、抓住機(jī)遇才是關(guān)鍵。當(dāng)下的旅游業(yè)已在悄然發(fā)生變化，葡萄酒文化也要適應(yīng)現(xiàn)在的旅游發(fā)展。

的確，機(jī)遇永遠(yuǎn)都在，如何把握機(jī)遇才是挑戰(zhàn)。

“如果我們仔細(xì)研究市面上流行的大IP文旅產(chǎn)品，基本上都具備幾個共性：把本地特色做足，在特色上豐富業(yè)態(tài)、形態(tài)，具有可互動性和延展性，最好具備高性價比。”有業(yè)內(nèi)人士分析指出，盡管蓬萊風(fēng)土氣候條件適宜、葡萄酒產(chǎn)業(yè)歷史悠久、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善，加之政府也大力扶持，但對大眾來說，提到蓬萊，首先會想到的，還是久負(fù)盛名的旅游勝地，而非葡萄酒。

由此來看，如何借勢新東方文旅，以酒為媒，放大葡萄酒聲量，打造出具有IP的特色文旅產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)和葡萄酒產(chǎn)業(yè)和諧共生，才是蓬萊葡萄酒產(chǎn)業(yè)需要深思的課題。

來源：華夏酒報，記者：張瑜宸 ；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！