“毛鋪·中國草本和宴”是毛鋪打造的與消費者鏈接的窗口，是毛鋪走入不同地域文化，與之融合共振的文化之旅。毛鋪以“和”文化為核心，把握當(dāng)代消費者的飲酒需求新導(dǎo)向，將“中國草本和宴”打造為品牌經(jīng)典IP，選擇全國各地各具特色的城市舉辦，傳遞出品牌的格調(diào)與認知，與消費者達成有效鏈接。
11月4日，最新一期的毛鋪·中國草本和宴于泉州舉行，自4月28日上饒站啟幕，這已經(jīng)是毛鋪·中國草本和宴走到的第五個城市，在過去近半年的時間里，毛鋪以“健康草本”為抓手和話題核心，以“健康生活方式”為突破口，有效造勢，集中推廣，達成了一定的活動影響力，為品牌積累了更多的口碑與資產(chǎn)。
1、文化盛宴，品牌價值的新表達
和宴活動舉辦以來，從全國一二線重點城市出發(fā)，輻射重點區(qū)域市場，持續(xù)向用戶展現(xiàn)毛鋪“一口喝三香，更有草本漿”的產(chǎn)品內(nèi)涵，以及“和而不同”的品牌文化。
“和而不同”是中國傳統(tǒng)文化的精髓，蘊含著豐富的時代內(nèi)涵。全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任葉小文在《“和而不同”的多重境界》一文中指出：“和文化”是在中華文明長期演進過程中，形成的中國人民看待世界、看待社會、看待人生的獨特價值體系、文化內(nèi)涵以及精神品質(zhì)。今天，“和”已經(jīng)成為中國共產(chǎn)黨治國理政的重要理念；和平的思想已經(jīng)深深地積淀在中國人民的民族性格之中；“和而不同”已經(jīng)成為人類構(gòu)建命運共同體應(yīng)有的文化基礎(chǔ)、共同的文化底蘊。
當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，在充滿不確定性的時代，經(jīng)濟形勢與市場環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)與個人要尋找未來發(fā)展的正確航向，“和而不同”的理念為我們提供了一條解題思路，指導(dǎo)我們不斷探索事物的差異性與多樣性，加以調(diào)和并使之平衡，從而獲取全新創(chuàng)造力。毛鋪作為堅定的“和而不同”理念倡導(dǎo)者、踐行者，打造毛鋪·中國草本和宴系列活動，讓毛鋪草本酒“和而不同”的智慧內(nèi)涵，有了更加生動的演繹方式。
2、古都泉州，酒與城的融合共生
毛鋪·中國草本和宴走進福建，為什么選擇泉州這座城市？有怎樣的考量？
首先是文化氛圍上的契合，泉州依山面海，擁有深水良港的天然優(yōu)勢，是古代“海上絲綢之路”的起點城市。繁忙的港口貿(mào)易，讓泉州站在了世界文明之巔。三步一個寺廟，五步一個非遺，這里有福建省規(guī)模最大的佛教寺院開元寺、亞洲最大的老子雕像老君巖、最早的伊斯蘭教寺院清凈寺、還有最早的明教遺址草庵摩尼教遺址，多元的文化建筑在這里聚集生長，“文化融合，自由而居”是這座城市的主題。
“和文化”作為毛鋪獨有的品牌文化符號，它所代表的中庸和諧、包容向上、守正創(chuàng)新的品牌價值觀，與泉州的城市風(fēng)格十分契合。
其次，作為沿海城市，氣候、地勢等自然因素的影響讓泉州形成了天然的飲酒風(fēng)尚。大航海時代，酒是商人們在漫長的航行中驅(qū)散孤獨與恐懼的良藥，也是對外貿(mào)易的重要品類。對于泉州沿海地區(qū)的漁民及體力勞動者來說，結(jié)束了一整天繁重的勞動后來上幾杯，可以驅(qū)寒暖胃，消除疲勞。
泉州的酒文化歷史悠久，且與當(dāng)?shù)氐奈幕⒘?xí)俗緊密相連。泉州的釀酒歷史可以追溯至商代，據(jù)《泉州地名錄》記載，泉州曾有一條專與酒相關(guān)的巷子，名叫“燒酒巷”，這里釀造的美酒名傳四方。泉州民間還有條自古流傳的口頭禪：“拳頭、燒酒、曲”，在泉州清源山上有塊400年歷史的“猜拳石”，石頭上刻著一首“燒酒詩”。由此可見，在歷史的長河中泉州的酒文化已發(fā)展成熟并且獨具特色。時至今日，宴席無論大小，泉州人都會以酒助興，有酒必劃拳。
總的來說，泉州的飲酒傳統(tǒng)和習(xí)俗與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣和地域文化特色緊密相連，造就了泉州豐富且興盛的飲酒文化與氛圍。毛鋪·中國草本和宴選擇在此舉辦，以酒為媒，互相輝映，與這座千年古城共同詮釋“和而不同”的文化內(nèi)涵。
3、草本白酒，順應(yīng)時代飲酒新需求
經(jīng)歷疫情的沖擊后，健康生活的理念成為時代潮流。食物和飲品不僅為了滿足口腹之欲，具有健康屬性的產(chǎn)品明顯更受消費者的青睞。
就白酒的主要消費群體中產(chǎn)階層來看，他們經(jīng)常需要應(yīng)付商務(wù)應(yīng)酬以及日常聚會等場合，98%的此類場景都會飲酒，如何更好地減輕飲酒負擔(dān)也開始受到更多的關(guān)注。
具有草本內(nèi)涵的毛鋪為減輕飲酒負擔(dān)帶來了優(yōu)質(zhì)解決方案。毛鋪紫蕎酒匯集苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味道地草本精華，原酒經(jīng)陶缸陳釀，歲月窖藏，將草本屬性融合于點滴杯酒之中，口感幽雅醇香，飲后不上頭，醒得快。
健康是未來市場至關(guān)重要的消費趨勢之一，毛鋪抓住飲酒痛點問題，以領(lǐng)先的科學(xué)提取技術(shù)以及先進的釀造技術(shù)，開創(chuàng)“草本白酒”細分品類，為毛鋪在市場搏擊中站穩(wěn)腳跟打下堅實基礎(chǔ)。
綜合來看，經(jīng)過長期的深耕與運營，“中國草本和宴”這一長效IP已經(jīng)融入了毛鋪的發(fā)展血液之中，將毛鋪草本酒的概念推向全國更多的消費者，形成更強的品牌價值力，助力毛鋪實現(xiàn)競爭突圍，持續(xù)提升行業(yè)影響力。
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