中秋賞月，萬家團(tuán)圓。在這個傳統(tǒng)的節(jié)日，走親訪友，把酒言歡。
禮尚往來，是中國幾千年的傳統(tǒng)，一款社交屬性強(qiáng)的產(chǎn)品，酒作為禮品需要的不僅是精準(zhǔn)把控消費(fèi)人群，更要為產(chǎn)品疊加新屬性。今年雙節(jié)到來之前，丹泉推出“醬心映月”的中秋禮盒，很好地詮釋了中秋團(tuán)圓的美好寓意。
以得天釀造獨厚美酒
中秋好酒送健康，丹泉選擇在這一關(guān)鍵節(jié)點，發(fā)揮品牌獨有優(yōu)勢。一直以來，“生在長壽鄉(xiāng)、天然磁化水、壽鄉(xiāng)有機(jī)糧、洞藏老醬酒”是丹泉酒與生俱來的品質(zhì)密碼，丹泉此次推出的“醬心映月”禮盒則是以《漢武帝于宮中宴西王母》的歷史故事作為靈感進(jìn)行設(shè)計。“醬心映月”禮盒含有丹品薈洞藏30、丹泉定制月餅、南丹巴平米，彰顯了丹泉厚植長壽產(chǎn)區(qū)的天賦健康因子。
禮盒創(chuàng)意典籍來自唐代廣西籍詩人曹唐所著《漢武帝于宮中宴西王母》一詩，其中曾書到“鰲岫云低太一壇，武皇齋潔不勝歡。長生碧字期親署，延壽丹泉許細(xì)看...”描寫漢武帝時期，夜郎王以丹泉酒進(jìn)貢漢武帝，因丹泉酒醇厚綿甜，被定為宮廷御宴酒，盛極一時。
漢武帝為求永生，向西王母進(jìn)獻(xiàn)丹泉酒以尋求長生不老之術(shù)的故事。如今，這首詩反映出早在秦漢時期，南丹美酒就因其獨有的釀造環(huán)境，備受追捧。
品味壽鄉(xiāng)老酒，共鑒丹泉不凡。丹泉中秋營銷戰(zhàn)的核心，是一次品質(zhì)盛宴和長壽產(chǎn)區(qū)的完美融合，將產(chǎn)品、品牌與文化、歷史相融合，并融入健康因素，成功吸引了用戶的注意力，完成了品牌文化的傳遞與深化。產(chǎn)地的長壽基因與歷史事件的營銷整合，丹泉“醬心映月”禮盒，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生互感、互聯(lián)，在市場的競爭中逐漸脫穎而出。
酒體方面，此次醬香禮盒采用的是丹泉第三代洞藏30精選了洞內(nèi)每年15%陳年優(yōu)質(zhì)基酒，老酒更多、品質(zhì)更優(yōu)；口感上，第三代丹泉洞藏30柔順絲滑，醬香味更突出，陳壇花果香更柔雅，更適合中高端商務(wù)宴席。
除了在應(yīng)季推出禮盒產(chǎn)品外，丹泉醬酒多年的品質(zhì)則是它立于品牌口碑的重要因素之一。一直以來，主題品鑒會、回廠游、大力度促銷、丹品薈圈層營銷等方式提升品牌活力與熱度，丹泉酒業(yè)還打造了黏性更強(qiáng)、互動效果更佳的名酒進(jìn)名企活動。今年以來，2023丹泉酒業(yè)開展“致敬百強(qiáng)，振興廣西”廣西百強(qiáng)企業(yè)拜訪交流活動，加強(qiáng)丹泉酒業(yè)與百強(qiáng)企業(yè)之間的互動與交流。
秉承千年壽鄉(xiāng)品質(zhì) 打造新時代醬心美酒
隨著在全國化市場基礎(chǔ)不斷穩(wěn)固，丹泉酒回歸產(chǎn)品品質(zhì)，以“長壽產(chǎn)區(qū)”為品牌優(yōu)勢，打造具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)保障的高端醬產(chǎn)品，這正是醬酒熱沉淀后，品牌需要具備的優(yōu)良品質(zhì)。產(chǎn)業(yè)瘋狂擴(kuò)展之后，如何在大浪中沉淀，丹泉用自己的實力給予了答案。
作為丹泉酒的產(chǎn)地河池南丹，是中國首個世界長壽市，百歲老人比例居世界第一，得天獨厚的自然條件為醬酒提供了更好的生態(tài)環(huán)境，其次，丹泉酒取天然磁化山泉水釀造，天然的小分子團(tuán)水能夠促進(jìn)人體新陳代謝，這也是丹泉酒飲后體感輕松，醒酒更快的原因所在，此外，丹泉擁有萬畝高粱基地，南丹的土壤中富含錳、硒等有益元素，被稱為長壽土壤。丹泉以精選糯紅高粱為原料，釀造出的醬酒品質(zhì)上乘，更有益健康；每一瓶丹泉酒，都藏于洞天酒海。這里曾被認(rèn)證為“世界最大天然藏酒洞”，洞內(nèi)恒溫、恒風(fēng)、恒濕、恒氧的絕佳環(huán)境，加快了酒體的陳化老熟，賦予了丹泉酒優(yōu)雅細(xì)膩的陳壇花果香，入口更柔，醒酒更快。
丹泉酒對品質(zhì)的表達(dá)沒有簡單地停留在產(chǎn)品表面，而是深刻鏈接消費(fèi)者，打通圈層消費(fèi)者于物質(zhì)之外的精神文化需求。丹泉酒將白酒長壽產(chǎn)區(qū)的諸多品質(zhì)優(yōu)勢集于一身，對內(nèi)將健康的飲酒方式、文化內(nèi)涵和美酒體驗與品牌理念相融相生，對外則源源不斷地輸出健康養(yǎng)生的丹泉文化、構(gòu)建健康社交圈層，持續(xù)滿足人們對美好生活的高品質(zhì)需求。從看得到、喝的慣，到喝出品味和喝出健康來。
如果說選品升級30打造的禮盒酒是丹泉為雙節(jié)市場所做的特色產(chǎn)品，那么一貫的品質(zhì)表達(dá)與產(chǎn)品特色則是丹泉不變的品牌基因，這樣一份有著不斷“新”意，卻不變初心的醬酒產(chǎn)品，勢必會為必雙節(jié)的旺季銷售打造亮眼話題，也將在全國市場進(jìn)一步提振聲量。
來源：中國酒業(yè)雜志，作者：王瑩；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！
