“2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)達(dá)成意向合作金額為9056萬(wàn)元，其中現(xiàn)場(chǎng)簽約4000多萬(wàn)元，線上及線下銷售金額累計(jì)1.17億元。”近日，《華夏酒報(bào)》記者從中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)了解到，8月19日-21日在山西汾陽(yáng)舉辦的2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)“成績(jī)單”出爐，招商引資成果顯著。
這“1.17億”數(shù)字，不僅向世界展示了汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū)大清香的魅力，更是在白酒行業(yè)價(jià)格倒掛、庫(kù)存壓力大的調(diào)整期，讓人們看到中國(guó)酒業(yè)努力逆勢(shì)上揚(yáng)、薪火相傳的希望。
2、“十城聯(lián)動(dòng)”，提振消費(fèi)，助力人間煙火氣
人間煙火氣，最撫凡人心。消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，是推動(dòng)發(fā)展的重要“引擎”。
2023年，中國(guó)進(jìn)入全面拼經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大年，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，商務(wù)部把全年定位為“消費(fèi)提振年”。
與此同時(shí)，中國(guó)酒業(yè)也進(jìn)入全面拼產(chǎn)區(qū)、拼品牌、拼市場(chǎng)的關(guān)鍵之年。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，目前中小酒企及酒商普遍存在庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛、消費(fèi)下降、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等跡象，渠道端酒商和終端零售企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)整體疲軟，呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化的特點(diǎn)。
在此背景下，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)響應(yīng)商務(wù)部開展“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”促消費(fèi)活動(dòng)號(hào)召，以酒類節(jié)慶展會(huì)為平臺(tái)，配套舉辦國(guó)際美酒美食嘉年華活動(dòng)，為提振和擴(kuò)大消費(fèi)添磚加瓦，同時(shí)為中國(guó)酒企尋找突破瓶頸的渠道，助力行業(yè)良好發(fā)展。截至目前，已分別在四川德陽(yáng)、陜西西安、山西呂梁成功舉辦了2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)、2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)、2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)。
作為中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)今年的重頭戲，“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)集聚優(yōu)質(zhì)資源，搭建大規(guī)模消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)，更好地滿足消費(fèi)升級(jí)需求。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉
以8月19日-21日舉辦的2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)為例，作為商務(wù)部審批的山西省唯一國(guó)家級(jí)、國(guó)際性綜合酒類專業(yè)展會(huì)，2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)的召開吸引了來(lái)自世界各地的美酒參展和關(guān)注的目光。
本屆酒博會(huì)著重突出酒博會(huì)“專業(yè)”和“開放”的特征，精心籌備各項(xiàng)活動(dòng)，著力提高市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平。期間，舉辦了“杏花村汾酒”專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、第二屆中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化大會(huì)暨2023“中國(guó)酒文化月”啟動(dòng)儀式、“清香大時(shí)代”高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、智利主賓國(guó)開館儀式、2023“清樽獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)、家有老酒鑒評(píng)活動(dòng)等一系列主題活動(dòng)，亮點(diǎn)紛呈，既充分展示了國(guó)際元素，又有機(jī)融入汾陽(yáng)特色，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作交流的同時(shí)，還為國(guó)內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)世界文化的精彩盛宴。
此次酒博會(huì)采取線上+線下雙軌并行的方式，開通的“杏花村酒博會(huì)云上展廳”，讓酒博會(huì)的風(fēng)采在線上線下的聯(lián)動(dòng)中觸達(dá)更多酒企、經(jīng)銷商及民眾，進(jìn)一步提升了酒博會(huì)引流、促消費(fèi)的能力。酒博會(huì)期間累計(jì)邀請(qǐng)了來(lái)自不同國(guó)家、不同地區(qū)的637家企業(yè)參展，展示知名酒企及飲食品牌300個(gè)，展覽展示面積達(dá)30000平方米，線下觀展人數(shù)超12.9萬(wàn)人，線上超300萬(wàn)人。酒博會(huì)達(dá)成意向合作金額為9056萬(wàn)元，其中現(xiàn)場(chǎng)簽約4000多萬(wàn)元，線上及線下銷售金額累計(jì)1.17億元。
此外，2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)突出專業(yè)化，結(jié)合德陽(yáng)詩(shī)酒文化之鄉(xiāng)的地域特色，聚焦“打造酒類行業(yè)專業(yè)展會(huì)”目標(biāo)，組織了白酒品鑒會(huì)、紅酒品鑒會(huì)、雞尾酒品鑒會(huì)、啤酒品鑒會(huì)及詩(shī)酒嘉年華國(guó)潮音樂(lè)會(huì)五大活動(dòng)，涵蓋酒類包材、智能釀造、系統(tǒng)研發(fā)、智慧管理等酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌企業(yè)參與。
2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)則聯(lián)合華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)、京東超市及幾十家工坊啤酒品牌共同協(xié)辦，呈現(xiàn)出一場(chǎng)高質(zhì)量和專業(yè)化的啤酒節(jié)慶活動(dòng)。為期三天的活動(dòng)緊跟時(shí)尚潮流，通過(guò)品牌活動(dòng)、消費(fèi)科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等方式，對(duì)中國(guó)啤酒文化進(jìn)行推廣，吸引逾10萬(wàn)人次消費(fèi)者及樂(lè)迷參與，不但推動(dòng)了中國(guó)啤酒優(yōu)勢(shì)文化IP的形成與打造，而且還帶動(dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)的有效增長(zhǎng)。
2、文旅結(jié)合，深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群
對(duì)酒文化的挖掘，一直是中國(guó)酒企重要課題之一。隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，場(chǎng)景消費(fèi)、深度體驗(yàn)、互動(dòng)溝通的趨勢(shì)與需求愈加明顯，如何借助文旅融合深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群？此次的“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)給出了很好的詮釋。
2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)，德陽(yáng)作為唐時(shí)名酒劍南春的故鄉(xiāng)，以“詩(shī)酒嘉年華美酒消費(fèi)季”為主題開展，設(shè)立了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)白酒品鑒、德陽(yáng)文德國(guó)際會(huì)展中心紅酒品鑒、綿竹印象雞尾酒品鑒、錦樾里啤酒品鑒四個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合吟詩(shī)、作畫、投壺、射箭、對(duì)弈等文體活動(dòng)，主題鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)、充滿煙火味氣息。
2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)設(shè)在西安市著名網(wǎng)紅景點(diǎn)——大明宮遺址公園景區(qū)，完美融合了盛唐文化魅力與現(xiàn)代時(shí)尚元素，在場(chǎng)景打造上緊跟時(shí)尚潮流，同時(shí)集結(jié)本土音樂(lè)力量、多元音樂(lè)審美和頂尖藝人打造了一場(chǎng)大型音樂(lè)盛會(huì)，吸引逾10萬(wàn)人次的消費(fèi)者及樂(lè)迷參與，展示了“年輕、時(shí)尚、激情、健康、安全”的當(dāng)代中國(guó)啤酒文化。其中，“原來(lái)中國(guó)古代啤酒釀造證據(jù)在西安”話題一度沖上微博熱搜，成為活動(dòng)期間的熱門話題。
2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)更成為美酒文化、美酒經(jīng)濟(jì)、美酒科技、美酒消費(fèi)、美酒品鑒、美酒旅游等多元性綜合國(guó)際博覽會(huì)，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)在此次博覽會(huì)上大放異彩，收獲行業(yè)高度關(guān)注。杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的確立，在為當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)業(yè)帶來(lái)更高的產(chǎn)業(yè)集中度、更高的產(chǎn)業(yè)融合度、更高的產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的同時(shí)，勢(shì)必也將提升清香的品類價(jià)值和產(chǎn)區(qū)品牌價(jià)值。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)周期繁榮正在加快引進(jìn)，飲酒產(chǎn)能、文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值疊加效應(yīng)正在提升。傳承釀造技藝，弘揚(yáng)優(yōu)秀的白酒文化，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。以酒為基、以旅為綱，酒旅融合，才能取得多元發(fā)展。
3、十里酒城香，“醉美”人間煙火
“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)在搭建大規(guī)模消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)的同時(shí)，緊密圍繞“全年樂(lè)享全民盛惠”的主題氛圍，結(jié)合各地實(shí)際積極發(fā)動(dòng)市民參與，打造出“醉美”人間煙火氣。
2023中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間，汾陽(yáng)市全力落實(shí)“2023山西省消費(fèi)提振年”暨山西省、呂梁市“晉情消費(fèi)·全晉樂(lè)購(gòu)”系列促銷活動(dòng)的具體舉措，汾陽(yáng)市財(cái)政投入資金1200萬(wàn)元，重點(diǎn)圍繞零售百貨、家居家電、服裝服飾、餐飲住宿、汽車銷售等領(lǐng)域投放，其中專門有100萬(wàn)元用于本屆酒博會(huì)。汾陽(yáng)市“晉情消費(fèi)·汾享杏福”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)有專門的展位。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有專門的“政府消費(fèi)券核銷區(qū)”，消費(fèi)券有“滿1000元減500元、滿500元減200元、滿200元減80元”3種。區(qū)域內(nèi)擺放著從汾酒系列到山西省各類知名品牌。消費(fèi)者可根據(jù)工作人員指引，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取消費(fèi)券并進(jìn)行消費(fèi)，受到廣泛歡迎。
十里酒城香，“醉美”人間煙火氣。此前在2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)商，分會(huì)場(chǎng)所在地綿竹市政府發(fā)放酒博會(huì)專享消費(fèi)券1000萬(wàn)元，將活動(dòng)效應(yīng)輻射至城市餐飲商戶，用于開展酒水品鑒、贈(zèng)飲等促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了以酒為媒打造全國(guó)首個(gè)夜經(jīng)濟(jì)酒類展會(huì)，提升了市民群眾的參與度、增強(qiáng)了獲得感。
而在2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)上，啤酒、音樂(lè)及文化節(jié)三駕馬車齊發(fā)，不再局限于單純的吃喝，從賣酒轉(zhuǎn)變?yōu)橘u休閑氛圍，將啤酒消費(fèi)與音樂(lè)節(jié)、集市、露營(yíng)、派對(duì)、燈光秀等多種休閑形式結(jié)合，力求滿足年輕人的喜好。為期三天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮如織，備受關(guān)注，成為西安市民及各地游客的新晉消夏打卡地。
煙火氣，是食物之味、人生之味。煙火氣里，蘊(yùn)育著提振能量，演繹著人間繁華。在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)在上海、紹興、宜賓等重點(diǎn)城市舉行活動(dòng)，資源賦能，注重平臺(tái)搭建，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，推動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)。
中國(guó)酒業(yè)將與人間煙火同頻，細(xì)水長(zhǎng)流又靜水流深。
來(lái)源：華夏酒報(bào)，記者：劉雪霞；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
