近年來,在酒水行業(yè)近萬億的大盤中,每天都在出現(xiàn)新變化,尤其是低度酒市場,競爭更加劇烈。消費(fèi)人群的年輕化、個(gè)性化、差異化特征越發(fā)顯著,90后、00后消費(fèi)者作為支柱消費(fèi)力量,對(duì)酒的需求已不同以往:品質(zhì)高、口感好、健康微醺的新式酒飲更受年輕人的喜愛。

圖片:果酒 來源于網(wǎng)絡(luò)

回顧過去,從低度系列米酒開始,到“朕的·果酒”再回到“朕的·醉陶然”氣泡米酒,我們?cè)诘投染剖袌鲋性@得過一定的成就,但這也是我們久久不敢出新產(chǎn)品的壓力。

忠于產(chǎn)品的理念和不愿辜負(fù)消費(fèi)者的堅(jiān)持,監(jiān)督著我們小心前行。2020 — 2023,我們慢慢匍匐尋找新中式酒飲中最適合的產(chǎn)品。

圖片:2020年 朕的·系列果酒

圖片:2020年 朕的·醉陶然

“朕的”作為新中式低度酒飲與文創(chuàng)文化相結(jié)合的代表品牌,經(jīng)過多年的消費(fèi)市場沉淀以及對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的洞察,繼2020年后的這3年來深入消費(fèi)市場,了解趨勢(shì)和消費(fèi)者喜好。

2023年,我們?cè)俅瓮脐惓鲂?以“逐漸提高酒飲開放度”和“享受悅己需求”的女性消費(fèi)者為產(chǎn)品研發(fā)核心坐標(biāo)系,在高品質(zhì)酒飲需求基礎(chǔ)上,以創(chuàng)新產(chǎn)品賽道帶給消費(fèi)者更開放的口味選擇和更自由的外在酒飲體驗(yàn),在內(nèi)容上為消費(fèi)者帶來享受自我,品味傳承傳統(tǒng)酒文化精華的獨(dú)特腔調(diào)。

在新時(shí)代消費(fèi)群體的日常化需求下,各類產(chǎn)品的“自我”定制屬性正在加強(qiáng),拋開品牌本身對(duì)消費(fèi)者的期待,打造屬于酒飲人群自己的酒作品不僅是未來市場的趨勢(shì),更是消費(fèi)人群對(duì)品牌和產(chǎn)品的期待,“朕的”品牌也將攜新款獨(dú)特“作品”再回市場。

朕的 · 茶式果味酒,是一款融入真茶原味的健康微醺果酒,茶香果甜與酒曲相得益彰,與其說是酒,不如說是茶與酒兩者遺落華夏的結(jié)晶。

圖片:2023年 朕的·茉莉茶梅酒

圖片:2023年 朕的·毛峰茶梅酒

圖片:2023年 朕的·銀耳雪梨清米酒

我們始終認(rèn)為,低度酒、果酒領(lǐng)域并不缺乏品牌和產(chǎn)品,相反我們的市場也擁有不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀產(chǎn)品。但低度酒飲、小甜酒早已脫離“社交工具”屬性。

“朕的”近年來一直在做的就是打造一款“微醺、健康、易飲、高顏值”的作品,這種近乎嚴(yán)格的態(tài)度下做出的酒才具有問世的基礎(chǔ),也才配獲得消費(fèi)者的青睞。

圖片:設(shè)計(jì)延展 朕的·曲水流觴

圖片:設(shè)計(jì)延展 朕的·宮喵

長期的市場經(jīng)驗(yàn)和貼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求,可以讓我們慢慢孵化理想的產(chǎn)品。

值得我們思考的是,如何賦能產(chǎn)品靈魂?我們不僅需要市場和消費(fèi)者,我們更希望被消費(fèi)者需求。注入產(chǎn)品靈魂,為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值,才是一個(gè)嚴(yán)格律己的品牌該承擔(dān)的責(zé)任。

“朕的”從不妄談遙不可及的歷史。

從消費(fèi)者中來,回歸到消費(fèi)者希望看到和嘗到好酒的消費(fèi)態(tài)度上來,正如宮廷文化所擁有的專注、品質(zhì)、唯一的特點(diǎn),“朕的”產(chǎn)品也早已不是一類人的專屬,它早已孕育出了人格屬性。

圖片:朕的

我們希望,擁有宮廷文化屬性的我們能夠?yàn)樵絹碓蕉嗟哪贻p群體帶來更真實(shí)的產(chǎn)品,并將其作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),讓每一位消費(fèi)者能夠像宮廷中的主人一般,尋找到并收獲專寵酒飲。

攢了很久的期待終將如期而至。朕的系列新品,將于8月初線上線下同步發(fā)售。

敬請(qǐng)期待。