項目背景

「青島啤酒」是中國馳名啤酒品牌。

近年來，每逢春節(jié)，青島啤酒都會推出“鴻運當頭”賀歲款，并結合當年生肖進行主視覺創(chuàng)意設計。

2019年減藝有幸與青島啤酒合作，完成2020鼠年鴻運當頭款啤酒視覺設計。

創(chuàng)意理念

金鼠運財，鴻運當頭！

鼠乃生肖之首，身手矯健，靈氣聰慧，自古就有“五鼠運財”的美好傳說。

庚子鼠年，祥瑞之鼠，每一只金鼠都以昂首之姿呈現(xiàn)，挾著青島啤酒的祝福，迎新納財，福氣滾滾來。

據(jù)了解，青島啤酒鴻運當頭產品將中國傳統(tǒng)喜慶元素與極具現(xiàn)代風格的鋁瓶相結合，“材”貌雙全自帶節(jié)日喜慶氣氛。而在今年，鴻運當頭豬年版鋁瓶融合中國春節(jié)和豬年元素，將小豬存錢罐與中國結相結合，象征著鴻運當頭，豬年大吉。小豬外觀圓滾滾、胖乎乎的富貴之態(tài)寓意福氣滿滿，心寬體胖，身體舒泰安康;銅錢寓意富足，大富大貴，財源滾滾，可以說是生肖系列最“壕”的一款了。

除了高顏值，鴻運當頭還延續(xù)了青島啤酒，一脈相承的高品質，麥香十足令人回味無窮。“鴻運當頭，一聽名字就特別應景，外形大方、上檔次，鋁瓶設計更凸顯高端品質，送禮也特別有心。”市民劉先生說，今年豬年版產品兆頭好，新年啟鴻運，走親訪友，送鴻運當頭非常有“面子”。